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快手抖音运营:春节攻防战!

来源:网络整理 发布时间:2020-06-12热度:
“微信短内容一直是我们要发力的方向,顺利的话可能近期也会和大家见面。” 2020年1月9日,张小龙“故意”缺席了...

快手抖音运营:春节攻防战!

“微信短内容一直是我们要发力的方向,顺利的话可能近期也会和大家见面。”

2020年1月9日,张小龙“故意”缺席了微信在广州举办的公开课。取而代之的,是一段长达12分钟的视频,视频里,他讲述了对“信息互联”的7点认识。其中,不乏对微信及其内容生态的深刻反思。

在视频的最后部分,张小龙回顾了微信公众号的发展历程。一个很大的遗憾是,以文章为代表的”长内容“始终是公众号的主要形态,”短内容“却没有面向公众的分发渠道,“我们在短内容方面有一定的缺失。“

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图源:2020微信公开课Pro

“不能要求每个人都能天天写文章。”张小龙的结论是,“相对公众号而言,我们缺少了一个人人可以创作的载体。”

最近,这个载体开始出现在公众的视野中。刺猬公社发现,微信在发现页面为部分用户上线了“视频号”独立入口,专供视频和图片的发布。

2020年1月下旬,微信还仅将视频号的试用区域限定在广州、成都、西安等城市的部分用户。如今,相当一部分北京地区用户也能进入测试入口,内测范围大幅扩展。张小龙所说的短内容,这次真的来了。

在微信里植入一个Ins?!

微信的“视频梦”由来已久。

早在2018年,微信就开发了“看一看短视频”小程序、时刻视频等短视频类功能;2019年8月,微信先是联合快手,推出了可以上下无限刷的“看一看视频”,紧接着,上线了公众号视频原创声明标签,一度被看作微信发力短视频内容的信号。

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微信在短视频领域的相关动作 制图:刺猬公社

从那时起,不少视频创业者开始布局微信的传播和分发。一时间,微信成了短视频的新风口。张小龙在微信公开课Pro上为微信短内容做“预告”,更是激起了人们对微信短内容形态的猜测。

现在,视频号开始规模内测。张小龙所言的“短内容”,落地形式也被确定为“视频号”。视频号虽以视频为名,其中的内容却不光是视频。通过申请的用户,可以上传1分钟以内的视频和9张图片。申请发布资格也几乎没有门槛,机构和个人用户都可以申请。

从内容展现模式上看,微信视频号像极了Ins和绿洲。和这些短内容平台相比,视频号采用了几乎一致的内容展现形态,点赞、评论等互动形式也比较类似。

微信没有在内容展现模式上做太多创新,而是把注意力放在了增强互动上。在视频号中,用户可将其中的内容直接转发朋友圈和微信聊天场景,也可以看到陌生人的评论内容。一个在微信生态中落地生根的中国版Ins,也将比那些另起炉灶、模仿Ins的短内容产品更具互动性。

微信发力短内容的时机和野望

“我们一个不经意的动作,可能会引起信息洪流流向的变化。“2020年的微信公开课上 ,张小龙传达了自己对于微信“力量”的认知和判断。

微信的产品方法论中,往往很少对产品进行大幅度调整。很多功能昙花一现,正是因为微信在庞大的新产品流量中嗅到了不安,为此不惜砍掉风头正劲的新功能。2016年初的朋友圈付费照片,2019年末的朋友圈表情评论,都是张小龙这个判断的绝佳注脚。

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微信发现页的短视频入口和用户主页

在发现页增加短内容入口,远远比朋友圈的几个功能迭代重要得多。微信在此时上线重大功能改进,显然是经过了缜密的考虑和部署。

2020年,微信公众号亟需进行一场”新旧动能转换“。

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责任编辑:采集侠