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13000字抖音运营推广扫盲全攻略!

来源:网络整理 发布时间:2020-06-12热度:
本次分享主要分为4部分: 1)抖音的崛起之路,只有了解了它的崛起历程,我们才能了解这个生态,才能更好的在这...

本次分享主要分为4部分:

1)抖音的崛起之路,只有了解了它的崛起历程,我们才能了解这个生态,才能更好的在这个生态里创造内容。

2)关于算法推荐的讲解,算法推荐和流量分配方式是抖音的灵魂,如果不能把算法推荐的核心原理搞明白就会走很多弯路。

3)抖音知识点的扫盲,帮助大家全面了解抖音的业务生态,以找到自己的生态位置。

4)关于抖音玩法的思维方式,只有采取正确的思维方式去做抖音,才能获得相匹配的流量。

一、抖音的崛起之路

抖音为什么能成为全民现象级APP?我总结抖音的整个崛起历程,分析出了以下最关键的三个因素:

年轻人在引领潮流;

视频是大势所趋;

能赚钱才是正事儿。

1、年轻人在引领潮流

回忆互联网的发展历程,最早的中国互联网形态无非就是BBS和博客这两种形态,当时的主流用户群体都是年轻人,然后等到年轻人进入社会以后,才开始出现了各类的站长以及企业建站。

2005年,美团王兴借鉴Facebook在国内创建了校内网,后来这个产品升级为人人网,经过三年发展,到2008年,基本上所有的大学生都在使用校内网这款产品了。

同期在2008年出现了开心网,开心网的主流玩法就是想抢车位、开心农场等,开心网当时能全民普及,也是因为大量的大学生投入社会以后开始引领社会人士去玩。

再下到09、10年,微博兴起,当时主流的用户群体也是大学生。微博最早期的时候,除了邀请一些大V以外,邀请的主流用户都是学校的团委或者说大学生,到2012年左右微博经历低谷,在第2次崛起的时候,它才成为一个全民现象级的产品,一直发展到现在。

再往后到2016年,抖音这款产品出现时,它最早的用户群体依然也是大学生。

基于这一套成长历程分析,如果想挖掘一个新的流量洼地的时候,那就去找主流年轻人都在玩什么就可以了。年轻人在大学期间玩的产品,等到他们投入社会以后,这些产品都会掀起一个全民级的风潮。

2、视频是大势所趋

首先,视频作为一种媒介形态,它是目前最高级的媒介形态,因为视频在传递信息的时候,它的效率是最高的。

那么既然视频这种媒介形式这么高级,它为什么没能在互联网早期就成为主流的信息传播的媒介形式呢?

因为当互联网出现以后,在2010年左右的时候,互联网的主流信息主要还是在PC端呈现。因为一方面手机当时的体验并不好、第2个就是手机的流量资费太贵了,到2012年手机的流量资费降低,2014年开始出现大王卡这样的产品以后,手机看视频才有了可能。

那么问题又来了,为什么在2014年大王卡出现,手机看视频已经成为主流的时候,没能出现这种全民现象级的APP,那就涉及到第3个关键点。

3、能赚钱才是正事

2018年,抖音刚刚开始起势,日活只有一个亿左右的时候,它就立马上线了星图平台,商品橱窗这样的产品形态,来帮助优质创作者快速变现。到后期还有PICK计划、LINK计划,以及全民任务这种基本零门槛的变现形式。

当任何一个独立创作者都可以通过抖音提供的各种方式去变现以后,抖音才开始实现一年一个亿的疯狂增长,因为只有当创作者赚到钱以后,他才会更积极的贡献更优质的内容,这是一个正向激励。

所以说赚钱这个事情对于创作者来说是非常重要,而抖音恰恰在帮助创作者赚钱这件事情上做得非常好。

我们了解了抖音能够起势的几个关键点以后,再来回顾抖音是怎么一步步依靠品牌宣传、产品运营和流量分配,把自己做成为一个日活4亿的全民现象级APP的。 

① 品牌宣传

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责任编辑:采集侠